Swisscom AG
Über Swisscom AG
Swisscom ist der grösste Telekommunikationsanbieter der Schweiz mit rund 19'000 Mitarbeitenden und unangefochtener Marktführer. Das Portfolio umfasst Mobilfunk, Festnetz, Internet, TV, IT-Services, Cloud und Cybersecurity. Mit den Submarken Bluewin, Wingo und Blue Plus bedient Swisscom unterschiedliche Zielgruppen und Marktsegmente.
Die Herausforderung
Swisscom stand vor mehreren komplexen Herausforderungen im digitalen Marketing:
- Hochkompetitive Keywords wie «Handy Abo» und «Internet Abo» mit extrem hohem Suchvolumen und starker Konkurrenz
- Fragmentierte Markenlandschaft mit Bluewin, Wingo und Blue Plus, die jeweils eigene digitale Strategien benötigten
- Keine integrierte SEO/SEA-Strategie über die verschiedenen Domains und Marken hinweg
- Kannibalisierung zwischen den eigenen Marken in den Suchergebnissen
Angewandte Services
Für Swisscom haben wir ein umfassendes Leistungspaket geschnürt, das alle digitalen Kanäle abdeckt.
Unsere Umsetzung
- Domain-übergreifendes SEO-Konzept für Swisscom, Bluewin, Wingo und Blue Plus zur Vermeidung von Keyword-Kannibalisierung
- Semantische Keywordstrategie mit Fokus auf hochkompetitive Money-Keywords und Long-Tail-Abdeckung
- Dynamische SEA-Budgetallokation basierend auf saisonalen Trends und Wettbewerbsintensität
- Adobe Analytics Setup mit massgeschneiderten Dashboards für kanalübergreifende Performance-Messung
- KI-gestützter Content-Workflow für skalierbare Erstellung und Optimierung von SEO-Texten
Die Ergebnisse
Durch die enge Zusammenarbeit konnten wir für Swisscom herausragende Ergebnisse erzielen:
Top Rankings für «Handy Abo» und «Internet Abo» in der Schweiz erreicht
Visibility Score signifikant gesteigert über alle Swisscom-Domains hinweg
CPA gesenkt durch optimierte SEA-Budgetallokation und bessere Quality Scores
Bluewin als führendes News-Portal in den organischen Suchergebnissen gefestigt
Wingo erfolgreich für neue Zielgruppen positioniert und organische Reichweite ausgebaut
Blue Plus organische Zugriffe signifikant gesteigert durch gezielte Content-Strategie
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